如何正确使用LEED相关标识

近几年，随着企业追求可持续发展成为主流，LEED 在中国的推广应用也越来越广泛，诸多品牌和企业希望借助 LEED 项目认证来彰显其对于建筑本身及周边社区的积极投入。

不过，在企业 / 品牌的宣传中，我们也发现许多对于 LEED 及 USGBC 相关标识（logo）的误用，这可能会引起消费者认知的混淆以及相应的法律问题。为此，USGBC 特别发布了 《USGBC 商标政策和品牌指南》（USGBC Trademark Policy and Branding Guidelines），以方便品牌 / 企业在使用相关标识之前阅读并遵守相关规则。我们也从中整理了一些市场上最常被误解的问题，方便大家取阅。

一、这些标识请不要再用啦！

在了解 USGBC 商标政策和品牌指南之前，我们需要特别指出，在过去的 30 年来，USGBC 也开展过几次品牌升级，所以在各大搜索引擎及网络平台上，大家可能会看到不同颜色、不同设计的 USGBC/LEED 标识。但在 2020 年初（最近一次）品牌升级之后，可被使用的 USGBC / LEED 标识已被规范。

目前官方使用的标识

* 请注意，本文仅列出在 LEED 项目宣传中使用较多的几个标识，了解所有 USGBC 在用的相关标识，请查阅《USGBC 商标政策和品牌指南》。

USGBC

在主要正式场合中，应使用纯黑色（上图左侧）USGBC 标识。

LEED、LEED 认证及 LEED Zero 认证

左上角为现行使用的 LEED 标识，下方为获得 LEED 认证的标识，请注意，LEED 认证的标识上会增加认证的等级和年份。

与 LEED 认证的标识类似，LEED 净零认证的标识同样也会显示年份（在标识上方）和体系（标识右下角）。

已不再使用的标识

可以看出，目前在使用的 USGBC 与 LEED 标识已经完全分开，不存在二者的结合；此外，USGBC 官方标识为纯黑色（或应用在深色上的白色）、LEED 标识为灰色，不存在其他颜色的变体。

二、使用 USGBC 或 LEED 标识，应该注意什么？

根据《USGBC 商标政策和品牌指南》，品牌 / 企业如需在宣传中使用 USGBC 及 LEED 的相关标识，需要遵守以下规范：

1、确保项目 “公开”

如果一个项目在系统中将自身标记为 “私有（Private）” 或 “保密（Confidential）”，则项目不可以对外展示该项目是 LEED 注册或 LEED 认证项目。

保密的项目也无权使用和展示 USGBC 标识、LEED 标识和 LEED 认证标识。值得注意的是，保密项目无法在公开渠道（USGBC 官网）被查询，在 USGBC 北亚区办公室开发的 LEED 地图小程序上也无法被展示。

在 LEED 地图小程序上，保密项目无法展示在地图上，也无法被搜索到。

在认证项目进入宣传阶段时，请业主及项目团队留意项目是否处于 “保密” 状态，如是，请至 LEED Online 或联系 GBCI 进行调整。

2、确保使用合规

所有 USGBC 及 LEED 标识使用者，都需要遵守 USGBC 的法律条款和条件。同时遵守以下约束条件，包括但不限于：

● 仅使用 USGBC 官方提供的标识

● USGBC 不审查、认证或认可第三方的产品和服务，所以品牌 / 企业不可以在产品、标签和包装上使用这些标识（LEED 制造标识是目前的唯一一个例外），这包括在线资源、虚拟产品、教育产品、LEED 认证相关资源等

● 品牌 / 企业也不可以修改或更改任何标识，包括颜色、形状、比例或方向

3、项目是否被正式认证很关键

上文中所展示的 LEED 认证标识，仅可应用于获得正式认证的 LEED 项目上，LEED 注册项目、预认证项目不可以使用带年份和等级的 LEED 认证标识，但可以使用一个 LEED 预认证字样。

三、如何获取 LEED 标识？

如果您有一个建筑及城市项目已经获得 LEED 正式认证，请与 USGBC 市场部联系，以获取可以用于宣传的 LEED 标识和其他材料。

USGBC 北亚区办公室为位于中国的项目特别提供了两张窗贴，以方便项目在建筑上应用和宣传。需要再次强调，与 LEED 标识使用规范一样，保密项目无权索取、张贴 LEED 的窗贴。该窗贴仅限业主申请，且仅可申请一次。申请成功后，项目业主将收到一份包括两枚窗贴、一封双语版盖戳贺信以及一份窗贴黏贴说明书的快递文件。

该窗贴为背胶全透贴，尺寸为圆形 10 寸（330mm*330mm）。

窗贴套装示意图

窗贴实拍图